多方面变革 日立空调进入中国市场发展新周期-深圳日立空调电话
点击量:发布时间:2019-03-21 17:42
“经过一年的努力,日立空调在中国市场取得了进步,并对未来充满期待。”2018年1月16日,上海日立家用电器有限公司总经理等级业务说。日立空调的售后大约一年前,日立空调提出了中国市场发展的复兴计划。 2017年,日立空调中国市场的销量同比增长37%。这种势头的形成也表明日立空调复兴计划进入了一个新的周期,这也是Forge判刑的背景。日立空调售后维修价格
当然,已经进入中国市场24年的日立空调在未来具有更大的发展吸引力。中国出现的工业环境,消费特征和用户结构现在更适合日立空调等中高端品牌集团的生存和发展。因此,上海日立家用电器有限公司Masuda Masuda的业务负责人也建议2016年的销售额增加55%。
上海日立家用电器有限公司总经理
跟上市场变化
目前中国空调市场越来越适合中高端品牌。一方面,更新所代表的需求正在成为主流,消费者用户对产品和品牌的认知度也得到了前所未有的提升,极大地促进了优质产品的销售;另一方面,无论是外国品牌还是国内品牌,几乎总是占据中高端市场的主导地位,而国内空调市场的产品结构也得到了提升。
根据上海日立家用电器有限公司业务战略部部长毛勤芳部长提供的一组数据,日立空调有限公司销售的一级和二级产品占比2017年和2016年自身市场体系的74%。百分比数据为64%。日立空调在过去几年一直关注中国市场的变化,并且正在改进和升级其产品结构。
销售额的增加和产品结构的升级使日立空调进入了良好的发展渠道。除产品本身外,用户市场也在进行转换。以95后为代表的年轻一代消费者正在成长为市场需求的主流。日立空调也透露这次会议适应年轻人。需求是后期发展的重要方向。
日立空调中国市场的改装也体现在产品布局和商业模式上。 2017年国内空调市场电子商务平台整体销售额突破570亿元,网上已成为主流终端系统。对于许多空调公司而言,这已经成为必然措施。更换中央空调对家用空调的需求也为日立空调的推出提供了新的指导方针。
产品和业务布局的突破
2017年不仅是家用空调市场的丰收年,也是中央空调需求的年增长率。它只代表具有多种连接的家居装饰零售市场。过去一年的总需求已超过300亿元;在过去几年中,国内中央空调市场持续增长,2017年这一增长速度进一步加快。
正是在这种工业发展的形势下,日立空调已经完善并丰富了中央空调的阵容,特别是160系列产品的推出,使日立中央空调产品能够完全覆盖普通家庭的大部分住宅结构。笔者了解到,2017年中央空调和风管机产品的销售增长也是日立空调产品结构升级的一部分。未来,日立将增加对中央空调产品的投资。此举也符合近年来中国市场的变化。
为应对中国空调在中国市场的销售,日立空调也提出了明确的目标。曾天秋在会上说:“2018年,日立家用空调业务将扩大,此类产品的销售将扩大。占销售总额的30%以上,销售量将增加与上一年相比,增长了220%。“因此,日立也推出了与家用空调产品不同的销售政策,并专注于核心商店。
日立空调早些时候进入淘宝网代表的电子商务平台。然而,曾天秋在1月16日的会议上表示,日立空调将从2018年开始建立天猫旗舰店。“我们曾经通过代理商经营天猫。之后,我们的日立空调将实现天猫平台的销售。“曾天秋也说:”我们自己做天猫,最重要的吸引力是想通过天猫平台的产品和价格体系为线下商家提供参考,为全国销售建立一套产品价格基准。 ”的
自我转变开启了一个新阶段
计划在2018年日立空调销售系统中升级变频产品的比例,家用中央空调的生产和销售比例,以及一级和二级节能产品的比例。产品结构的进一步升级也意味着平均价格的上涨。这些是日立空调自2018年以来多方面变化的一个方面。
为了更贴近中国市场,适应不断变化的市场购买趋势,日立空调还在2018年对其业务组织进行了改革,并建立了业务战略部门,其职能包括业务规划,产品规划和技术支持。结合日本总部的全球化方向和要求,为了加强品牌和企业形象,并与在线推广工作合作,建立了统一的广告部门。这些措施将有助于日立空调提高组织效率,释放组织活力。
值得一提的是,日立空调还将通过微信平台推广产品,并建立一个体验式展厅,全面提升日立空调的终端竞争力。此外,使用大数据定向推送老用户也成为日立空调2018年市场工作的一部分。
从组织结构到产品结构,从在线平台到终端建设,日立空调正在实施与市场销售相关的各个方面的变革举措。在行业愿景中使用了与传统印象不同的日立空调。 。对于日立空调来说,中国市场足够大,还有大片空白区域,增加网点和门店,扩大市场销售系统和增加空白区域,这更有利于日立空调的规模增加。中国市场。
Masuda Masuda在接受作者采访时表示,2017年日立空调的主要收获是成功进入复兴渠道。但这也意味着日立空调在实现既定目标时将面临更大的增长压力。因此,锻造信中写道:“我们需要走上复兴日立的目标。” ”事实上,当每一步都稳定下来之后,日立空调的未来形成也是理所当然的。